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패키지의 그래픽과 구조는 판매 촉진의 일부분이며, 재료 선택은 결정적이다. 패키지는 제품의 이점을 전달하고, 제품을 보여주며, 간접적으로 제품을 보호하기 위한 조치들을 나타내야 한다. 또한, 소비재 패키지는 지속 가능하고 환경 친화적이어야 한다.