Графика и структура упаковки являются частью продвижения товара, а выбор материала имеет решающее значение.
Упаковка должна сообщать о преимуществах продукта, демонстрировать его и, косвенно, меры, принимаемые для его защиты.
Кроме того, упаковка потребительских товаров должна быть устойчивой и экологичной.