La grafica e la struttura dell'imballaggio fanno parte della promozione delle vendite, e la scelta del materiale è decisiva.
L'imballaggio deve comunicare i benefici del prodotto, per esporre il prodotto e, indirettamente, le misure adottate per proteggere il prodotto.
Inoltre, l'imballaggio dei prodotti di consumo deve essere sostenibile e rispettoso dell'ambiente.
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