Retailverpakkingen moeten de voordelen van het product communiceren en de meest relevante producteigenschappen benadrukken, of het nu gaat om luxe, vrijetijdsbesteding of dagelijks gebruik.
Deze pakketten zijn ontworpen om te voldoen aan de merkstrategie van de verschillende fabrikanten, zodat hun producten op het verkooppunt effectief worden gepresenteerd.