Ambalajın grafikleri ve yapısı satış tutundurmanın bir parçasıdır ve karton seçimi belirleyicidir.
Ambalaj, ürünün yararlarını iletmeli, ürünü sergilemeli ve dolaylı olarak ürünü korumak için alınan önlemleri yansıtmalıdır.
Bunun yanı sıra tüketim mallarının ambalajlarının sürdürülebilir ve çevre dostu olması gerekiyor.