Grafis dan struktur kemasan merupakan bagian dari promosi penjualan, dan pemilihan material sangat menentukan.
Kemasan harus menyampaikan manfaat produk, untuk menampilkan produk dan, secara tidak langsung, langkah-langkah yang diambil untuk melindungi produk.
Selain itu, kemasan barang konsumsi harus berkelanjutan dan ramah lingkungan.