Kemasan ritel harus menyampaikan manfaat produk dan menonjolkan karakteristik produk yang paling sesuai, baik untuk kemewahan, rekreasi atau kegunaan sehari-hari.
Kemasan-kemasan ini dirancang untuk memenuhi strategi merek dari berbagai produsen agar produk mereka dapat diwakili secara efektif di titik penjualan.