Kemasan ritel harus mengomunikasikan manfaat produk dan menonjolkan karakteristik produk yang paling tepat, baik untuk kemewahan, rekreasi, atau kegunaan sehari-hari.
Paket-paket ini dirancang untuk memenuhi strategi merek dari berbagai produsen demi representasi produk mereka yang efektif di titik penjualan.