Grafika i struktura opakowania stanowią część promocji sprzedaży, a wybór materiału jest decydujący.
Opakowanie musi informować o zaletach produktu, eksponować produkt, a pośrednio także o środkach podjętych w celu jego ochrony.
Ponadto opakowania dóbr konsumpcyjnych muszą być trwałe i przyjazne dla środowiska.