W ochronie osobistej punktem wyjścia jest często butelka lub pudełko. Jego celem jest zarówno ochrona produktu, jak i stworzenie obietnicy luksusu i ekskluzywności.
Ważne jest, aby opakowanie zewnętrzne również spełniało tę obietnicę, dlatego tak istotny jest wybór odpowiedniego opakowania.