Grafika i konstrukcja opakowania są częścią promocji sprzedaży, a wybór kartonu jest decydujący.
Opakowanie musi przekazywać korzyści produktu, aby prezentować produkt oraz, pośrednio, działania podejmowane w celu ochrony produktu.
Ponadto, opakowanie towarów konsumpcyjnych musi być zrównoważone i przyjazne środowisku.