Đồ họa và cấu trúc của bao bì là một phần của hoạt động khuyến mại và việc lựa chọn bìa cứng đóng vai trò quyết định.
Bao bì phải truyền đạt được lợi ích của sản phẩm, trưng bày sản phẩm và gián tiếp nêu ra các biện pháp được thực hiện để bảo vệ sản phẩm.
Ngoài ra, bao bì hàng tiêu dùng phải bền vững và thân thiện với môi trường.