Đồ họa và cấu trúc của bao bì là một phần của hoạt động khuyến mãi bán hàng, và việc chọn vật liệu là yếu tố quyết định.
Bao bì phải truyền đạt lợi ích của sản phẩm, để trưng bày sản phẩm và, gián tiếp, các biện pháp đã thực hiện để bảo vệ sản phẩm.
Ngoài ra, bao bì hàng tiêu dùng cần phải bền vững và thân thiện với môi trường.