Bao bì bán lẻ phải truyền đạt lợi ích của sản phẩm và làm nổi bật những đặc điểm phù hợp nhất của sản phẩm, dù là sản phẩm xa xỉ, giải trí hay hữu ích hàng ngày.
Các gói này được thiết kế để đáp ứng chiến lược xây dựng thương hiệu của các nhà sản xuất khác nhau nhằm đại diện hiệu quả cho sản phẩm của họ tại điểm bán hàng.