Bao bì bán lẻ nên truyền đạt lợi ích sản phẩm và nhấn mạnh những đặc điểm phù hợp nhất của sản phẩm, dù là cho sự sang trọng, giải trí hay tiện ích hàng ngày.
Những bao bì này được thiết kế để đáp ứng chiến lược thương hiệu của các nhà sản xuất khác nhau nhằm đại diện hiệu quả cho sản phẩm của họ tại điểm bán hàng.