กราฟิกและโครงสร้างของบรรจุภัณฑ์เป็นส่วนหนึ่งของการส่งเสริมการขาย และการเลือกใช้กระดาษแข็งถือเป็นปัจจัยสำคัญ
บรรจุภัณฑ์จะต้องสื่อถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ และโดยอ้อม รวมไปถึงมาตรการที่ใช้เพื่อปกป้องผลิตภัณฑ์
นอกจากนี้บรรจุภัณฑ์สินค้าอุปโภคบริโภคจะต้องยั่งยืนและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม