กราฟิกและโครงสร้างของบรรจุภัณฑ์เป็นส่วนหนึ่งของการส่งเสริมการขาย และการเลือกวัสดุนั้นมีความสำคัญ
บรรจุภัณฑ์ต้องสื่อสารถึงข้อดีของผลิตภัณฑ์ เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์และ โดยทางอ้อม มาตรการที่ใช้เพื่อปกป้องผลิตภัณฑ์
นอกจากนี้ บรรจุภัณฑ์ของสินค้าผู้บริโภคต้องยั่งยืนและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม