การออกแบบบรรจุภัณฑ์มักจะเป็นจุดสัมผัสแรกระหว่างสินค้ากับผู้บริโภค ต้องมีความน่าสนใจทางสายตาและน่าจดจำเพื่อดึงดูดความสนใจบนชั้นวางสินค้าที่เต็มไปด้วยสินค้าอื่น ๆ การออกแบบที่มีประสิทธิภาพรวมเอาองค์ประกอบ เช่น สี เทคนิคการเขียนตัวอักษร ภาพ และการจัดวาง เพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง
หากการออกแบบสามารถผสมผสานลักษณะเฉพาะของวัสดุ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากการผสานองค์ประกอบการออกแบบบางอย่างเข้ากับวัสดุเอง จะได้ผลลัพธ์ที่พิเศษกว่า 1+1 > 2 นอกจากความสวยงามแล้ว บรรจุภัณฑ์ยังต้องตอบสนองความต้องการเชิงฟังก์ชัน เช่น การปกป้องสินค้าจากความเสียหาย ช่วยให้การเก็บรักษาและการขนส่งสะดวก และง่ายต่อการเปิดใช้งาน
การออกแบบที่ยอดเยี่ยมคือจุดเริ่มต้นของการบรรจุภัณฑ์!