บรรจุภัณฑ์ปลีกควรสื่อถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์และเน้นย้ำถึงคุณลักษณะที่เหมาะสมที่สุดของผลิตภัณฑ์ ไม่ว่าจะเพื่อความหรูหรา การพักผ่อน หรือประโยชน์ใช้ในชีวิตประจำวัน
บรรจุภัณฑ์เหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อตอบสนองกลยุทธ์การสร้างตราสินค้าของผู้ผลิตต่างๆ เพื่อการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของพวกเขาอย่างมีประสิทธิผล ณ จุดขาย